SEO 顧問要的產品圖文怎麼準備？素材規格、命名與交付清單

答案摘要

產品圖文不是把照片和型錄丟進資料夾就完成。可用的交付包，應讓編輯者在不猜測商業條件、不改寫技術數據的前提下，回答「這是什麼、適合誰、能解決什麼問題、限制為何、如何購買或詢問」。最穩定的做法，是每個產品固定一列資料，替每項主張附來源，再把圖片依主圖、情境圖、細節圖及尺寸／比較圖分組。

交付前還要指定價格、庫存、交期、保固及退換資訊的最後確認人，記錄版本日期。描述性檔名與替代文字可協助檔案管理、無障礙閱讀及搜尋系統理解圖片內容，但它們不能取代清楚的頁面文字、真實圖片或可核對的產品資料，也不應被視為單一搜尋成效手段。

適用情境

這份流程適合新品頁上線、舊產品頁重寫、規格改版、多個部門共同供稿，以及網站公司需要向客戶一次收齊素材的情境。若產品涉及安全、健康、法規、認證、節能、耐用度或比較性效能，應先確認可公開的原始證明，再決定頁面能寫到什麼程度。

若目前只有供應商型錄，仍可先建立盤點表，但不要直接把型錄句子當成最終文案。應確認授權範圍、在地型號、實際銷售條件與現行版本；沒有明確來源的敘述先留空或降為一般功能說明，不交由顧問自行補值。

每個產品一列：可複製的交付表

一個型號或一個可獨立購買的產品使用一列。若不同尺寸只有價格或庫存不同，可在同列註明變體；若用途、規格或保固條件不同，應拆成不同列，以免上線時混用。

產品名稱／型號	使用者問題	適用對象	不適用情境	特色	規格	價格／庫存／交期責任	保固／退換	證據來源	主圖	情境圖	細節圖	尺寸圖	檔名	alt 建議	最後確認人	版本日期
範例：產品 A／A-01	使用者要完成的任務	明確族群與使用條件	不支援的用途或環境	可被資料支持的差異	尺寸、材質、容量、相容性	姓名或部門＋資料截止日	適用範圍、期限、申請方式	型錄頁碼、測試檔或官方網址	正面完整外觀	真實使用場景	接口、材質或操作處	尺寸標示或同系列比較	product-a-front.webp	產品 A 正面外觀，顯示控制面板與兩個接口	姓名／部門	YYYY-MM-DD

「使用者問題」要寫任務，不只寫產品類別，例如「小型工作桌需要不占空間的照明」比「桌燈」更能指引內容。「特色」與「規格」也要分開：特色回答使用價值，規格保存可核對的客觀數值。價格、庫存及交期若會變動，欄位應記錄資料負責人與更新截止日，而不是把暫時數字寫成長期條件。

四類圖片各自負責什麼

圖片類型	主要任務	建議畫面	驗收重點
主圖	讓人快速辨識產品	完整外觀、乾淨背景、合理留白	型號與實物一致，主體清楚，無誤導配件
情境圖	說明使用方法、比例與環境	真實使用位置、操作動作、必要配件	場景確實適用，人物與道具不暗示未提供功能
細節圖	呈現材質、接口、結構或操作處	局部近拍、功能標示、包裝內容	焦點清楚，可對應正文中的具體說明
尺寸／比較圖	協助判斷是否放得下或選對型號	尺寸線、單位、同系列差異	單位一致、比例不誤導、比較基準相同

原始圖片應保留足夠解析度與未壓縮版本，再另提供網站使用檔。避免只有聊天軟體轉傳過的低畫質檔，也不要把重要規格只烙在圖片裡；關鍵文字仍要出現在可讀取的正文或規格表。圖片上的文字須在手機尺寸仍可辨識，顏色對比也要足夠。

檔名用短而可辨識的英文、數字與連字號，例如 a01-side-port.webp，不要用相機流水號或把一串查詢詞硬塞進檔名。alt 應描述該圖在當下頁面的資訊功能；裝飾圖可留空，功能圖則寫出必要主體與細節。可參考站內的圖片 alt 屬性整理方式，但不要在每張圖重複產品頁標題。

哪些主張必須有來源

主張類型	可接受的交付證據	顧問不能代為猜測的內容
尺寸、重量、容量、材質、功率	現行規格書、技術圖、製造商資料	單位、容差、適用型號
性能、耐用、防水、節能或測試結果	完整測試條件、報告、標準名稱與適用範圍	省下多少、可使用多久、適用所有環境
認證、標章、相容性	可查核證書或官方清單、版本與型號	認證是否仍有效、未列出的設備是否相容
價格、折扣、庫存、交期	當期價目、活動條款、庫存系統或負責人確認	未來價格、補貨日期、偏遠地區交期
保固、退換、配送與安裝	已核准政策、服務區域、排除條款	個案是否受理、額外費用或例外
與他牌或舊款比較	同一條件下的可公開比較資料	「最佳」「更安全」等無比較基準的結論

資料來源不是越多越好，而是要能對應主張。若一份報告只測某個型號與特定條件，就只描述該範圍。產品頁需要進一步說明來源、方法與限制時，可搭配站內的 E-E-A-T 內容說明檢查可究責資訊是否放在相關主張附近。

逐步交付流程

1. 先定義產品頁要協助的決策

判斷條件：能否用一句話說清楚使用者要完成的任務，以及看完頁面後要詢問、選規格或購買。可驗證結果：交付表中的「使用者問題」「適用對象」「不適用情境」均有內容，且三者不互相矛盾。

2. 建立型號與變體清單

判斷條件：不同選項是否會改變用途、重要規格、價格或售後條件。可驗證結果：每個獨立產品只有一個主要識別，變體名稱可與庫存或價目資料對上，不會把停售款混入現行款。

3. 把事實與行銷說法拆開

判斷條件：句子是否包含數字、比較、絕對描述或會影響安全與購買的承諾。可驗證結果：每項高影響主張都能指向來源；沒有來源的句子已刪除、縮小範圍或改成待由負責人確認的欄位。

4. 收齊四類圖片

判斷條件：使用者能否僅靠現有畫面辨識外觀、理解使用環境、查看關鍵細節並判斷尺寸。可驗證結果：每個必要類型至少有一張合用圖片，缺圖已標明用途與拍攝清單，而不是用不相干圖替代。

5. 檢查圖片品質與可用權利

判斷條件：圖片是否清晰、方向正確、內容與現售產品一致，且網站有權使用。可驗證結果：原始檔與網站檔分開保存，授權來源可追溯，圖片中沒有未經確認的商標、人物或錯誤配件。

6. 統一檔名與 alt 建議

判斷條件：離開資料夾結構後，檔名是否仍能辨識型號、視角或細節；alt 是否傳達圖片在頁面的必要資訊。可驗證結果：無重複檔名、無相機流水號，alt 不堆疊同義詞，也不重複鄰近段落已完整說明的內容。

7. 完成商業條件複核

判斷條件：價格、稅、配送、庫存、交期、保固及退換是否由有權更新的人確認。可驗證結果：每個動態欄位都有責任人、確認日期與適用範圍；無法公開的資料已改為明確詢問方式。

8. 打包、版本化與交接

判斷條件：接手者是否能只看交付表找到所有檔案及來源。可驗證結果：資料夾以產品識別命名，表格連結可開啟，版本日期一致，舊版另存而不覆蓋，最後確認人已完成逐列檢查。

常見錯誤與限制

• 只交一份簡報或型錄，卻沒有指出現行型號、頁碼及可公開範圍，編輯者無法判斷哪個數字有效。
• 把情境圖當成包裝內容，或在畫面放入未隨產品提供的配件，容易造成錯誤期待。
• 將所有資訊做成圖片，會降低行動閱讀、無障礙與後續更新效率；重要條件應另有文字。
• 用同一段 alt 套用全部圖片，無法交代每張圖的差異；純裝飾圖也不需要硬寫描述。
• 結構化產品資料只能反映頁面上真實可見且可維護的資訊。價格、供應狀態或評論資料不完整時，不應為了欄位齊全而補造內容。
• Google 圖片與產品相關文件提供的是技術與呈現基線，實際抓取、索引及展示仍受網站狀態、內容品質與系統判斷影響。

完成檢查表

• 每個產品或獨立型號各有一列，名稱與內部識別一致。
• 適用對象、不適用情境、特色與規格已分開填寫。
• 數字、比較、認證、性能與商業條件都可追溯到來源。
• 主圖、情境圖、細節圖、尺寸／比較圖已依用途分類。
• 圖片清晰、內容正確、可公開使用，重要文字另有正文版本。
• 檔名可辨識且不重複，alt 建議符合圖片實際資訊功能。
• 價格、庫存、交期、保固、退換均有最後確認人與日期。
• 表格、來源連結及圖片檔可開啟，交付包版本一致。
• 不確定內容已移除或交回資料負責人，未由顧問自行推測。

官方參考資料

• Google 圖片 SEO 最佳做法
• Google 搜尋引擎最佳化入門指南
• Product snippet 結構化資料
• Merchant listing 結構化資料

FAQ

圖片需要先裁成網站尺寸才能交付嗎？

不必只交裁切後版本。較好的做法是保留高品質原始檔，再附上預計使用的網站版本與裁切重點。這樣能因應桌機、手機及不同版位，同時避免日後只能從小圖放大。

每張產品圖都需要 alt 嗎？

資訊性圖片需要能表達其功能的 alt；純裝飾圖片可使用空的 alt，避免輔助工具重複朗讀。若圖片只是重複鄰近文字，不必再塞入完整產品介紹，應描述該圖獨有且有助理解的部分。

供應商說「業界領先」，可以直接放進產品頁嗎？

先要求比較對象、衡量指標、資料日期及可公開來源。缺少一致比較條件時，不宜沿用這類結論；可以改寫為能直接核對的材質、功能、尺寸或使用限制。

價格與庫存每天變動，交付表怎麼填？

不要把易變數字當成永久文案。欄位可記錄資料來源、更新頻率、適用日期與責任人，並決定頁面顯示即時數值、價格區間或詢問入口；上線前再做一次同步核對。

作者：方士軒｜SEO 顧問